PROJEKTE
Kunde
Serena Pilates
Jahr
2025
Technologien
DAS PROJEKT
Ein einziges veröffentlichtes Produkt, die ganze Mechanik eines Online-Shops dahinter.
Serena Pilates verkauft ein einziges Gerät, den Reformer, in zwei Farben. Die Website ist trotzdem keine einfache Produktseite im Ladengewand: Kundenkonto, Stripe-Zahlung, Farbvarianten über WooCommerce, ein als Download geliefertes Videoprogramm, Schwelle für gratis Versand, alles ist vorhanden.
Bemerkenswert ist hier also nicht die Grösse des Katalogs, der auf eine einzige Seite reduziert ist, sondern der Reichtum der Verkaufsmechaniken, die darum herum aufgebaut wurden, wie man sie sonst von einem Shop mit mehreren Dutzend Referenzen erwartet.
01 · DAS PRODUKT
Eine Seite, die antwortet, bevor die Frage gestellt wird.
Unter der Bildergalerie beschreibt die Seite, was den Reformer auszeichnet (zwei Farben, kompaktes Format, für ein Wohnzimmer gedacht), und danach, was in der Bestellung enthalten ist: das Gerät, ein geschenkter Monat Trainingsprogramm auf Video, und eine Abo-Option für 4.90 Franken im Monat, ohne Verpflichtung.
- Merkmale und Lieferinhalt, Punkt für Punkt unter der Galerie aufgeführt.
- Trainingsprogramm inklusive: ein geschenkter Monat Videos mit dem Gerät.
- Ein einziger ausgewiesener Preis: 189 Franken, Rabatt inbegriffen, ohne versteckte Kosten.
02 · DIE VERKAUFSMECHANIK
Ebenso viele Verkaufsmechaniken wie ein Shop mit vollem Katalog.
Hinter der einzigen Produktseite steckt die Mechanik eines vollwertigen Onlineshops: eine Schwelle für die Gratislieferung, als Fortschrittsbalken schon vor dem Warenkorb sichtbar, zwei Farbvarianten als echte Ausführungen, ein durchgestrichener Preis, und ein Videoprogramm, das nach dem Kauf über den Kundenbereich ausgeliefert wird.
- Schwelle für Gratislieferung: Fortschrittsbalken schon vor dem Hinzufügen zum Warenkorb, Grenze bei 180 Franken.
- Zwei Farben als Varianten geführt, mit Farbfeld und durchgestrichenem Preis auf der Seite.
- Garantie und Zahlung: dreissig Tage Rückgaberecht, sichere Zahlung über Stripe.
03 · DIE MARKE
Drei Werte als Reiter, vor dem Porträt der Gründerin.
Die Seite « Über uns » spricht nicht von technischen Merkmalen, sondern von drei gewählten Werten (Gleichgewicht, Eleganz, Gelassenheit), als Reiter dargestellt, gefolgt von einem Porträt der Gründerin. Die Fotos, in einem echten Wohnzimmer statt im Studio aufgenommen, tragen den Grossteil der Verkaufsbotschaft.
- Drei Werte als Reiter, statt einer Liste von Merkmalen.
- Lifestyle-Fotografie, in einer Wohnung statt im Studio aufgenommen.
- Website in sechs Sprachen (Französisch, Deutsch, Italienisch, Englisch, Spanisch, Portugiesisch).
AUSSERDEM
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